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广告运营工作职责

运作过程
一、广告调查
广告主委托调查公司或广告公司进行调查，调查的内容包括市场构广告运作相关书籍
成、产品和竞争对手的情况、消费者和环境动态等内容。
二、广告策划
广告策划是广告活动的核心。广告公司负责在调查的基础上进行广告活动的整体策划，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。
三、广告表现
根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的设计、制作。
四、广告发布
广告作品的发布是将已经形成的广告作品通过一定的媒体刊播出去，广告发布的媒体策划、媒体选择和组合以及发布时机的选择由广告公司具体操作，形成媒体策划书，交给媒体落实具体的发布事宜。
五、广告效果测定
按照时间阶段，广告效果测定分为事前测定、事中测定和事后测定三种类型。
在广告运作中，应该在充分考察市场、产品、消费者、竞争者的前提下，依据科学的理论对其进行准确的分析，并且在此基础上，制定正确的广告策略以一种客观严谨的态度进行广告运作，并且将正确的观念贯穿在广告运作的始终；
在广告表现阶段，进行广告创意、广告文案撰写、广告设计时，则应该在保证策略正确的前提下，适当借鉴艺术创作手法，参考艺术表现形式，发挥一定的创造性，使广告作品中包含的广告信息与其他广告信息和广告表现相区别，最大限度地发挥广告表现对于引起受众兴趣，增强广告的作用。
要素及功能
广告主
广告经营者和广告发布者
广告媒体广告运作相关书籍
广告信息
消费者及公众市场
信息功能
经济功能
社会功能和宣传功能
心理功能
审美功能
客体互动
一、在消费者层面，广告改变消费者的消费观念和消费行为，使它们发生广告运作相关书籍
趋向于企业预期的广告目标的变化；同时，消费者的消费需求、消费心理、消费行为又是制定广告的说服策略的根本依据。
二、在社会人层面，广告作为社会文化的一个组成部分，对消费者的价值观念、道德观念和非消费的社会行为都有一定的影响；同时，在决定广告的说服策略和传播策略时，有必要对客体的社会角色及与之相联系的观念和行为有准确的把握，并且随着它们在不同社会角色之间的横向区别和纵向的历史发展对广告策略进行及时的调适。
三、在传播受众的层面，广告对于改变传播受众的媒介接触心理和媒介接触行为的作用主要体现在随着广告的发展，媒介刊播广告量的增加，广告以其所传达的对媒介受众有益的企业和产品信息，使传播受众发生了从反感广告、认同广告到依赖广告的变化；而广告要将信息做有效的传播，就必须依据传播受众的媒介接触心理和媒介接触行为方面的区别和传播受众的历史发展变化对其传播策略进行适时、适人的调整。
运作环境
广告运作的环境包括内部环境和外部环境，内部环境称为微观、可控环境；外部环境称为宏观、不可控环境。
一、广告运作的内部环境广告基本任务是帮助广告主达到营销目标。
1、广告主及其产品和服务；
2、广告代理公司以及相关的广告服务机构。广告代理公司各职能部门主要包括：人事部、经理办公室、财务部、业务部四个部门。业务部门分为四个部分：客户服务部（是龙头）、创作部（核心）、市场部（形成整体性、系统性和相关性）、媒介部；
3、广告媒介；
4、消费者（从市场看广告面对是消费者；从信息传播看面对的是受众；传播所要接触和到达的目标受众是广告的诉求对象，影响和改变目标消费者）；
5、竞争对手。
二、广告运作的外部环境
1、人口环境。现代广告运作强调以消费者为中心，而所谓人口环广告运作相关书籍
境就是最基本的消费者。根据人口地理分布、人口流向和流量等人口流动的情况，广告主可以为自己的产品或服务寻找准确的目标市场。
2、经济环境。经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济的景色与否决定了广告运作的兴衰。经济发展影响人们的生活方式、消费行为和消费观念。
3、政治法规环境。法规环境又称控制环境，是为了保证广告运作的正常、有序进行而制定的法律、法规以及设立的相关治理机构。 1982年国务院颁布的《广告治理暂行条例》到1987年发布的》《广告治理条例》，再到1995年开始施行的《中华人民共和国广告法》。
4、科学技术环境。是指整个社会科学技术的发展水平。
科学技术的发展，促进了广告教育和广告研究的发展，进而提高了广告从业人员的素质，直接影响了广告服务水平。
为广告创作人员提供了更加广阔的创作空间。
先进技术的广泛彩，使广告效果的可控性增强。
先进的技术大大提高了广告运作的效率。
5、社会文化环境。对广告动作的主要影响表现在对广告公司影响上。也间接地影响了广告运作。
运作规律
广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。随着广告活动的精确性和科学性的提高，专业化也日益提高。一个再全面的广告代理公司也需要邀请外援的帮助，因而，外援成为广告活动的第五个参与者。广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒介是广告信息的传播载体，而广告公司和外援则是这三者的连接体。
广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。这就是广告活动的一般规律。
内在特性
广告运作作为广告公司运作业务的战略性统筹谋划，具有以下不同于一般计划的特殊性：
战略性
广告运作是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广，其作用具有原则指向性、抗衡协同性。
全局性
广告运作对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须是既向前看，又要向后看，即既要有前瞻性，又要有全局性。广告运作者在策划时必须尽量全面地考虑到一切因素，包括常规的和突发的，在脑海里要时刻装着整体的概念，这样的策划才能不会轻易地被外界因素所干扰。
策略性
广告运作的灵魂和核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立，是决定“做什么”的问题；但一旦战略确定，就要有与此相匹配的可操作性的、巧妙的战术和方法，就要同时制定出关于“如何做”的一系列策略，例如广告表现策略、广告媒体策略等。
动态性
广告运作要适应变化多端的未来环境和条件，应该是富于弹性的、动态有变化的。广告运作是伴随着整个广告活动全过程，包括事前谋划、事中指导、事后监测，因而是周而复始、循环调整的。在整个广告活动过程中都有相应的阶段性策划工作重点，应该把策划作为广告活动的调控器来运用。
创新性
广告运作活动是一项创造性思维活动。创造性是广告运作的关键和保证，创造性的策划具有从别人的所有特点中找出空隙的能力，具有找出别人所没有做过事情的功能，其具体表现在广告定位、广告语言、广告表现、广告媒体等各个方面。

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企业对广告运营要求

以下内容来自看准网企业对广告运营的职责要求

要求A

Job Description:
Work with Local China sales team to plan campaigns, and manage them on executing level coordinating with Milan team. Reporting to Technical Director
职位描述：与当地销售团队合作计划活动，与米兰团队合作，在执行层面管理团队。汇报对象为技术运营总监。
1. Proven project management experience for 2-3 years within IT or Mobile industry
2. Bachelor degree or above
3. Good command of written & spoken English
4. English resume is a must
1. 证明在IT或手机领域有2-3年的项目管理经验
2. 本科学历或以上
3. 英语听说读写熟练
4. 必须有英语简历

要求B

职位描述：
1. 品牌客户项目运营及跟进
2. 维护并建立长期稳定的客户合作关系
3. 品牌客户广告及互动数据深度挖掘及分析
4. 产品线及内部资源协调及团队合作
5.带动并追踪项目的进程，确保每一个项目在执行期内的良好运行
职位要求：1. 热爱社交网络及新媒体行业
2. 良好的沟通和协调能力
3. 快速的学习能力及良好的文案功底
4. 传播、广告、传媒、市场营销或相关专业本科以上学历
5. 一年以上广告，互动，新媒体或公关经验
6. 社会化营销公司或4A广告公司经验者优先
7. 豆瓣用户，并了解豆瓣平台风格

要求C

专业经验：

有1年以上无线互联网媒体或者2年以上互联网购买或执行的工作经验。具有广告公司工作经验者优先考虑

工作技能

1、熟悉媒介执行及客户服务流程，有媒介报告撰写经验，具备较强的数据分析能力

2、工作细致，具有较强的团队协作与执行能力，具备良好的职业道德

3、较强责任感，以及沟通及谈判能力，热爱本职工作

素质（个性或能力）

1、熟悉掌握各媒体属性、内容及报价等

2、与媒介策划紧密配合，了解每个项目客户需求及媒介策略

3、熟练掌握公司广告投放系统、并熟知公司各广告产品

4、有较强的媒体投放优化运营经验，保证项目按时上线，及时处理投放中出现的问题，并做好广告监测、效果跟踪及汇总分析等工作

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广告运营热门招聘

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[邯郸] 广告运营

职位薪资：4-5K 经验：1年以内学历：不限类型：全职

要求： 1.最好有美工基础 2.有广点通、巨量引擎或信息流广告运营经验 3.能够熟练运营广告投放后台 4.为人踏实肯干，头脑灵活，有耐心 5.一年及以上广告运营经验 6.试用期底薪3000，转正后底薪4000+，另有个人业绩高提成男女不限；
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[齐齐哈尔] 广告运营优化

职位薪资：5-7K 经验：不限学历：大专类型：全职

工作内容：负责账户搭建，设计对接，账户优化数据调整，完成领导交代工作。职位要求：最好做过百度头条信息流广告（零基础可培训晋升优化师），学习能力强，逻辑清晰，灵活好学，有责任心，积极向上。
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[合肥] 广告运营-数据分析-双休-五险一金

职位薪资：4-7K 经验：1年以内学历：本科类型：全职

职责描述： 1、负责今日头条、快手等信息流广告的投放，达成客户KPI； 2、每日上线广告后台计划，更新文案和创意，对广告投放效果负责； 3、与合作部门之间密切沟通，共同完成既定目标； 4、整理统计数据报表，进行数据分析，定期总结提出下一步建议。任职要求： 1、本科院校毕业生；在校学习成绩较优异（对自己有要求），或有较丰富的实习经验，校园经验（思维活跃开朗）： 2、如是有1-2年其他行业经验，过往工作中有较为突出的成绩； 3、主动思考能力，遇到问题先自己想办法，对行业有清晰的认知； 4、学习能力强，会举一反三； 5、有一定的抗压能力，有上进心。福利待遇： 1、提供社保，下午茶，团建，过节礼品等； 2、公司业务稳定，领导nice，扁平化管理，都是年轻人，沟通交流无障碍~ 3、广阔的发展空间和平台，只有你有野心和想法。
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[台州] 广告运营专员

职位薪资：3-7K 经验：1-3年学历：大专类型：全职

主要负责客户广告后台维护，建立广告计划。小程序开发
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[苏州] 广告运营总监

职位薪资：8-13K 经验：3-5年学历：大专类型：全职

公司内部人员管理整体业务运营开展各项指标制定带领团队
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[深圳] 腾讯广告流量运营经理

职位薪资：15-30K·16薪经验：1-3年学历：本科类型：全职

1、岗位职责： 1）负责腾讯广告腾讯系内部流量的商业化运营工作（QQ、浏览器、腾讯音乐等）；从流量视角提升广告收入，构建健康可持续的广告生态 2）核心职责包括：规划流量的广告商业化节奏，制定流量运营和服务规范，服务和支持核心客户投放，打造类目和行业标杆，建立广告行业解决方案体系，推动内外部渠道合作和市场推广等 3）基于外部客户和内部运营需求，协助并推动广告产品、投放系统、运营工具等建设，优化广告效果，提升运营效率 2、岗位要求 1）本科及以上学历 2）具有较强的系统思考能力、学习能力、沟通能力和执行力，责任心和团队合作精神出众 3）对数据敏感，具有较强的数据分析和文案能力 4）熟悉互联网广告行业，对广告商业化业务有深刻见解和热情 5）有广告行业从业经验者优先
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[北京] 直营电商广告_数字人直播产品运营(J65801)

职位薪资：15-30K·16薪经验：1-3年学历：本科类型：全职

工作职责: -负责数字人直播能力对外输出场景的落地，了解各大主流媒体对数字人直播的识别策略，探索攻防策略，推动产品能力升级，保障数字人直播适配各大媒体的策略需求，顺利持续开播 -负责百度电商数字人AI直播方向产品运营相关工作 -洞察电商直播带货场景的玩法，了解市场及竞品情况，结合业务现状，从产品视角提出数字人直播间创新点和需求，驱动业务增长 -深度研究数字人直播间布置、主播动作&声音、脚本、互动等各模块组合玩法，形成成熟运营方法论，输出并赋能客户，提升直播体验和效果 -了解客户使用百度数字人直播的场景和需求，驱动B端数字人直播平台形成相关产品能力，提升客户使用效率 -分析业务数据，进行产品包装，设计与优化市场推广策略，保障产品高效落任职资格: -对AI方向感兴趣，有先关经验和思考优先 -本科及以上学历，1年以上直播电商方向经验，具备成熟方法论，有电商、广告、产品运营经验者优先 -有较强的客户服务意识和owner意识 -具备优秀的沟通能力和解决问题的能力 -逻辑清晰、学习能力强，具有较强的独立思考能力和自我驱动力，有较强的抗压能力
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[广州] 商务运营岗（AM）

职位薪资：11-16K·16薪经验：不限学历：本科类型：全职

岗位职责： 1、客情维护：通过与已合作的欧洲客户的日常沟通及专业会议，维护并加强客户关系，挖掘新的合作机会； 2、数据分析：通过数据分析，寻找并解决问题，优化收益； 3、对接支持：学习并了解APP、手游的广告逻辑，协调内部资源指导客户完成技术对接，实现合作； 4、信息传递：对外收集市场信息，把握行业动态；对内加强产品认知，深化对内部产品和业务的理解。任职要求： 1、本科及以上学历，【英文】听说读写沟通顺畅，可作为工作语言； 2、良好的沟通及逻辑表达能力，具有较强的主观能动性及责任感，抗压能力强； 3、对移动互联网的商业模式有一定的认知和洞察能力，了解移动互联网广告相关知识，有相关广告商务或运营岗一年及以上从业经验更佳； 4、熟练掌握office办公软件，精通Excel，SQL能力是加分项。

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