(二)户外据点的灯光
1、要考虑白天的和晚上的效果
2、看板上下都可以打灯,但注意等的光源可达距离
3、可做霓虹也可做跑灯
(三)接待中心内电器
1、接待中心的电力要与其面积相匹配,一般要求为70-80瓦/m2
2、一般每0.6m要放总光源,分区设置开关以求省电
3、照明要充分
4、灯光颜色要根据个案特点来定
5、电器开关要集中
6、电话要设定群响
7、各办公室内也需要设置分机,在专案和专案助理办公室内设置单线的传真机
8、现场音响的喇叭可以预埋在销售大厅(模型区、洽谈区、销控区)的顶部
9、音响控制一般设置在柜台区
10、音响控制要考虑后排柜台和洽谈区各设一部麦克风
(四)其它
1、尽量避免室内有柱,若实际存在,要考虑平面区域划分,动线视线不受其阻隔
2、尽可能做到与室外主干道有最大的橱窗面,用大片玻璃表现
3、办公室尽量留明窗通风
说明:此问题答案并没有绝对的标准尺度,关键是考察笔试者实际的操作经验。
2、商业地产项目定位需要考虑哪些条件?具体定位主要包括哪些内容?
答:考虑条件——位置(商圈)、规模、交通、配套、环境、人流、物流、车流;
七大定位——目标市场(目标区域、目标客户)、功能定位(休闲、餐饮、娱乐、修理、服务、批发零售、商务中心等)、特色定位(大众化、特色化;对于这种划分要根据市场而定,不能一味追求特色)、经营方式定位(自营:购销;合营:保底抽薪、纯分成;收租:抽取租金)、业态定位(综合类百货、主题商场、超市、百货与超市的结合体、连锁医药服装超市便利店、个体经营等)、规模定位(尤其是步行商业的规模)、形象定位(外部包装:立面、风格、建材、色彩、形状等;内部包装:POP、导示系统、橱窗、人员服务、店内布局、入货、商品搭配等);
说明:同理,此问题也无绝对的标准答案。主要是考察其对商业地产的理解。
3、楼书材质与印刷工艺怎样才能提升项目品质?
答:楼书在具体用纸方面一般考虑铜板纸,但为了体现项目品位与档次,在用纸方面可以考虑亚粉纸与艺术特种纸张,富有质感觉与艺术性。
亚粉纸为亚光铜板纸,印刷效果柔和高雅;艺术纸具有特殊肌理效果或特异纸质特色。楼书和单页中DM用艺术纸个性表现力强,有高贵感
楼书和销海用纸须考虑纸张的厚薄。一般来说,印刷海报与楼书用纸不应低于200克。为了提高品质,在具体印刷工艺上可以采用以下手法:
1、电化铝烫印,既“烫金”。其实电化铝除金色外,还有银色、红色、蓝色等。楼书和单页中楼盘名称、标志等用电化铝烫印,可熠熠生辉,提升档次。
2、压凹凸图文。在印好图文的纸平面上,为了使其中主要图文轮廓更为明显突出,有一定的立体感,压印一定高度的凹凸层次。压凹凸图文用于楼书的封面,加强显示建筑图形或楼盘名称、标志的轮廓。
3、复膜,又称“贴塑”。其方法是在印好的印件上通过贴塑机的热压装置,将塑料薄膜贴到印件上,起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亚膜之分。
4、楼盘效果图对于后期广告宣传、品质塑造、业务员接待有很大的帮助。对于一高档小区,毗邻景观河,配套有会所、商业街,产品形式以高层为主,请问在案前需要设计部门提供哪些方面的效果图?
答:需要以下效果图
1、 项目整体鸟瞰图
2、 项目园林效果图
3、 项目组团园林效果图
4、 项目园林端景效果图
5、 项目建筑园林关系图
6、 项目沿街商业配套建筑效果图(日景和夜景)
7、 项目会所建筑效果图(日景和夜景)
8、 项目会所内部装修效果图
9、 项目楼宇大堂装修效果图
10、 项目电梯厅装修效果图
11、 项目主入口效果图(日景和夜景)
12、 项目中央景观效果图
13、 项目休闲购物街效果图(日景和夜景)
14、 项目滨河景观及休闲街效果图(日景和夜景)
说明:项目效果图对企划至关重要,故通过此项命题考察应聘者的实际操作能力与经验。
五、 计算题
某项目4月份媒体投放与投放分析报表如下,若5月份销售目标是成交50套,预算费用为55万,请请谈谈5月份广告费用如何进行合理预算?
媒体 来人 来电 成交 4月份广告实际发生费用
报纸 100 150 25 30万
电视 25 20 4 10万
户外 70 80 15 25万
已来人或已购客户转介绍 20 28 10
工地现场 40 12 5
说明:本题无绝对标准答案,仅是考察应聘者是否能灵活掌握媒体费用预算的实际工作技能。
答:
1、从上表可以看出,报纸广告是本案来人、来电、成交的首选媒体,且成交客户接近一半,30/25=1.2,也就是说每成交客户一人,单位成本为1.2万元,报纸广告来人/成交=4,其他媒体来人/来电比例皆大于4,说明报纸广告来人成交比例比较高.
2 从上表可以看出,报纸广告的效果最好,户外其次。故报纸广告所占比例应在一半25万以左右上,户外广告其次,预算15万左右
3、广告费用预算的原则是在实际推广过程中,既节省开支,又能取得实效。如何降低广告成本,通过上表我们发现,已来人或已购客户介绍成功率很高,说明楼盘的口碑传播效果好,故我们需要加大对老客户的回访与推介力度。建议召开以已来人或已购客户的SP活动,如联谊酒会,客户答谢晚会等,促进老客户的好感度,并加大转介绍奖励的力度。这部分费用上月没有投入,5月份需要加强SP,故可以追加SP费用,考虑到活动的效果与影响,SP预算不低于10万;
4 、从上表可以看出电视广告对成交影响甚微,故5月份需要减少电视广告的投入,仅考虑在电视上维持一定的暴光度,可以减少一半以上,即3-5万元左右;
5、从上表可以看出,工地现场对来人客户的效果不错。可以在工地楼体悬挂招示布幅,发布销售信息、工程信息或楼盘动态新闻热点题材,以吸引客户眼球,促进来人。此部分费用成本不高,估计在1-2万左右。
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2轮面试:电话面试、笔试
面试感受:很好;面试难度:普通难度;面试来源:校园招聘
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