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赫芬顿邮报将要进军中国,会水土不服吗?

更新时间:2017-04-21        来源:传媒        阅读:        

    美国知名新闻博客《赫芬顿邮报》即将推出澳大利亚版网站。该公司还计划开拓其他国际市场,包括中国和墨西哥。如果进军中国的话,也面临本土的媒体,美国的媒体会被大家所接受,找到共鸣点吗?如果要进军中国的话,会水土不服吗?

    开发部经理: 毫无疑问《赫芬顿邮报》在美国乃至整个欧美地区都有着极强的影响力,是重要的新闻网站、聚合博客,在去年进军印度市场之后,接下来又要推出澳大利亚版网站了,一路都顺风顺水,在中国是否能一路高歌猛进呢?我觉得,能否获得政府的许可和国内读者的认同,将是他们最需要突破的关键点。


    对于数字媒体公司来说,开拓国际市场的需求越加迫切,中国有着庞大的市场,民众渴望意见领袖,而这正是赫芬顿邮报的强项。此外,赫芬顿的主要收入依靠广告而非付费订阅,这符合我国民众的消费习惯,想必也会更容易被大众接受。从以上角度来说,他们入局中国市场是占据优势的。

    但是,要注意的是《赫芬顿邮报》以政治博客网站起家,逐步成为最受欢迎的新闻网站,而我国政府对于新闻媒体的管控较为严格,要获得牌照需要经过严格的审核。过于敏感的政治话题可能会引起一定的争议,能否把控好新闻和言论的度非常重要。而中国民众和欧美民众对于新闻话题的关注点和参与程度也大大不同,能否引起读者共鸣并使广告客户收到满意的效果,仍需要经受时间的考验。

    针对以上难题,《赫芬顿邮报》的创始人兼总编辑赫芬顿女士表示:会专注于生活方式类的内容,避免容易引起争议的话题,并在媒体策略上进行调整,尤其是注意到消息应用的重要性,可以看出,他们为进军中国市场的确是作了较为充足的准备。

    作为世界人口第一大国,中国市场之庞大远远超过澳大利亚,也会强于人口第二的印度,有数据称2017年澳大利亚的数字广告市场规模达到45亿美元,中国可能会是他的几倍之多,这对于依靠广告盈利的赫芬顿邮报来说无疑有着巨大的诱惑力;此外,中国新媒体的发展迅猛,智能手机正在以飞快的速度融入千家万户,赫芬顿邮报的CEO梅曼在接受采访时表示,中国的技术和创新发展迅猛,例如微信已经吸引了5亿用户,那么从消息平台的角度,中国已经领先。综上,不管需要作出多大的努力,赫芬顿邮报不会轻易放弃中国这块大蛋糕。

    早几年就流行这样一句话:让中国走向世界,让世界了解中国。全球化进程不断加速,更多的新鲜事物会打破贸易壁垒融入我们的生活,相信赫芬顿邮报会找到他们的突破点吧。以上都是个人的拙见,说的不对的,欢迎拍砖。
    资深顾问:会有很多人支持的,因为传媒行业在中国就是恶心的代名词。
    顾问:开拓国际市场的需求很迫切,中国有着庞大的市场
    资深顾问:我觉得有点难!中国的和美国的文化差异大!
    助理顾问:有前途
    其他:看你刊登什么样的内容了。
    顾问:让中国走向世界,让世界了解中国。

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