策划及文案

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岗位职责

策划·文案
现我们常说的文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 
在我国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”,其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。
此外,我国的企业大部分规模较小,水平相对较低,某些企业为了节约成本,常常把员工当做全能人用,让文案做策划,让策划做文案。也是造成这种误区的一个重要原因。
现在,随着商业社会的不断的发展和不同行业之间的交流与融合,文案的概念和相关工作,已经不再是广告行业的专属,现在已经延伸到了各个行业。很多企业内部设立了专门的文案岗位,甚至相关部门,雇佣了专门的文案人员,在过去这是广告公司的专利。例如,在很多企业的市场部或企划部等部门中专门从事文字工作的人员,现在也被称为“文案”。 
策划与策划学
策划学是诞生于中国的一门学科,就整个学科体系来说,至今发展还不够完善、成熟。但是“策划”这个概念,是我国古代就有的,这使得很多人误以为现在策划工作就是我国汉字中“策划”的意思,其实这是有很大区别的。
我们现在商业领域所说的策划工作,是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。
策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、在提高。
需要特别注意的是:策划绝不是点子、创意、想法,这只是策划的一小部分。策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。 
文字化体现
作为策划成果的文字化体现,策划文案包含5个部分: 
1、策划概述(策划意义、目的、目标、主题等)文案
2、策划方法(使用的策划思路、借助的分析工具)
3、策划分析(根据内外环境对照,优势劣势对照做出了可行性判断)
4、策划形式(为实现目的、目标而采取的途径)
5、策划收效(收效的预估)及其它补充内容
文字创作为目的
以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样,大致有:
1、平面广告文案
2、产品说明
3、影视脚本
4、新闻稿
5、行业评论
6、演示配稿
7、其它各类应用文稿
8、标题
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策划及文案工资

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各公司策划及文案工资 最后更新  2019-05-21
职位 平均工资/月

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齐鲁制药 文案策划及媒介专员(1条) ¥2410

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海天味业 文案策划及客户执行(1条) ¥8090

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华文 文案/策划及客服经理(1条) ¥3085

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浙江时莱 采编及文案策划(1条) ¥4820

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光宝 淘宝旗舰店运营编辑及文案策划(1条) ¥5393

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  • 最高工资 ¥5,393
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  • 靠谱 10

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策划及文案面试

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匿名用户

面试弘历软件的公司法务

 -  北京

"目前是一面聊一下学校及工作经历,不是很难"

感觉靠谱   面试感受:一般   面试难度:一般

面试经历:

目前是一面聊一下学校及工作经历,不是很难,介绍下公司需要什么样的人,看匹配度,会根据你的经历像你提问,说一到两天通知进没进二面。

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有用(13|评论(1)|

 
匿名用户

面试OPPO手机的多媒体驱动工程师

 -  深圳

"非常注重学历,非985 211的比较困难"

面试未通过   面试感受:不好   面试难度:困难

面试经历:

技术2面,一晚上完成:第一面面试官的印象还不错,但面试官对我的简历内容之前没有仔细看,导致我的学历的技术与他们的需求吻合度下降,他想要的信息其实我简历都写了,我都准备收拾东西滚蛋了,最后不知道为什么还让我进行二面,可能是想多少给个机会吧,全看你的造化了。第二面,就是第一面的领导,开头让我自我介绍,然后看着简历简单问了几个问题。后面很长时间都是他在说,我在听,OPPO非常注重学历怎么怎么样,普通学历一般都不怎么招啥啥啥,超过30岁的一般都不怎么考虑怎么怎么样的,的,OPPO企业文化怎么怎么样,OPPO年终奖怎么怎么超乎想象,本分文化的内涵巴拉巴拉,结果为导向巴拉巴拉,只要你认真干活踏实做事,绝对会给到报酬怎么怎么样等等等,听的我恨不得扒开自己三层皮回炉重造就为了进OPPO,巴拉完了也就面试结束...

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问题:
技术1面:你做的是linux,不是安卓?
回答:
是的,linux,逻辑没有安卓的复杂,我简历上面写了,之前也有人问,写了可以让面试官直接看。
问题:
技术2面:
为什么考虑换工作。
回答:
目前的工作上升达到的瓶颈,想要提升下自己。
问题:
HR面试:
和女朋友将来打算在深圳发展吗?目前你们最大的问题是什么,你怎么解决。
回答:
是打算在深圳的,问题就是女朋友觉得在深圳安家落户困难。解决:给女朋友说,给点时间,让我再努力拼一下。...
问题:
表扬下里面的接待大哥们,去了两次一共两个,态度非常好,对待工作也尽职尽责,如果你也面试过,估计里面的...

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