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苹果史上最好看的第三季度财报:iPhone 均价接近 5000 元了

   2018-08-01        苹果      

苹果最好看的第三财季财报来了。

截止于 2018 年 6 月 30 日的 Q3 财报显示,苹果在这一财季营收为 532.65 亿美元,同比去年 Q3 的 454.08 亿美元增长了 17%;每股摊薄收益 2.34 美元,比去年同期增长 40%。净利润为 115.19 亿美元,比去年同期增长 32%。

而在苹果财报的前瞻中,多数分析师认为苹果这一季的营收约为 523 亿,每股摊薄收益为 2.16 美元。显然,苹果财报的表现超过了外界此前的预期,其股价也应声上涨,盘后股价一度涨近 4%,创历史新高。

iPhone 占比最高,服务增长很快

iPhone 很久之前就成了苹果的顶梁柱产品,这在苹果的财报里体现得尤为明显。

2018 财年 Q3,苹果共售出 4130 万部 iPhone,比去年同期的 4102.6 万部增长 0.067%。而此前分析师预测苹果在这一季度能售出 4200 万到 4400 万台 iPhone。但来自 iPhone 的营收达到了 299.06 亿美元,比去年同期增长了 20.37%。

销量微涨,营收激增,只能有一个结论,苹果在这一年间售出的 iPhone 均价有了约 20% 的增长。根据苹果 2018 Q3 财报,苹果售出的 iPhone 均价为 742.12 美元(约合人民币 4926.77 元)。作为对比,根据小米招股书,小米手机在 2017 年的均价是 881 元,换言之,iPhone 均价为小米 5.59 倍。不难看出,尽管一直被唱衰,售价高企的 iPhone X 还是为苹果贡献了不少的营收。稍显遗憾的是,苹果没有在这份财报中公布 iPhone 各个机型的详细分布。

与 iPhone 的一骑绝尘相比,Mac 和 iPad 的情况都不太好看。

2018 财年 Q3,苹果共售出 372 万台 Mac,比去年同期的 429.2 万台下降 13.3%,来自 Mac 的营收为 53.30 亿美元,同比去年的 55.92 亿美元下滑 4.7%。营收下降幅度小于销量下降幅度,Mac 的均价实际略有上升。

好在,苹果刚刚推出了新款 MacBook Pro,前代产品备受诟病的第二代蝶式键盘得到了一定程度的改进。只不过,消费者对于新款 MacBook Pro 的买账程度还需要等到下个财季才能揭晓。

iPad 的表现还要差一些,尽管相比去年同期,iPad 销量从 1142.4 万台略微增长 1%,到了 1155.3 万台。但来自 iPad 的营收 47.41 亿美元,比去年同期的 49.69 亿美元还下降 5%。原因不难分享。今年上半年发布的低价 iPad,在刺激销量的同时也拉低了 iPad 的均价。这实际也符合 PingWest品玩(微信号:wepingwest)在上个季度财报中的判断。

苹果营收增长的主要增长点是服务和其他产品,两者的增长率都超过了 30%。其中,可穿戴设备,比如 Apple Watch,是其他产品类的主体。

来自服务的营收为 95.48 亿美元,比去年同期的 72.66 亿美元增长 31%,并创历史新高。

来自于其他产品的营收为 37.40 亿美元,比去年同期的 27.35 亿美元增长 37%。

苹果在大本营的表现依然突出

各大地区中,美洲依然是苹果公司的最主要营收来源。这部分不仅营收的基数大,增长速度也是最快。

2018 年第三财季,该地区营收为 245.42 亿美元,比去年同期的 203.76 亿美元增长 20.44%;

欧洲区营收高于大中华区,为 121.38 亿美元,比去年同期的 106.75 亿美元增长 13.70%;

大中华区营收 95.51 亿美元,比去年同期的 80.04 亿美元增长 19.32%;

日本地区体量相较上述三个地区明显小不少,营收为 38.67 亿美元,比去年同期的 36.24 亿美元增长 6.70%;

亚太其他地区营收为 31.67 亿美元,比去年同期的 27.29 亿美元增长 16%。

第四财季展望

尽管这是苹果表现最好的第三财季,但这多少有些矮子里拔将军的意味——很多消费者都在持币观望九月即将发布的新 iPhone。

苹果在这份财报中也给出了 Q4 的业绩预期:

营收为 600 亿美元至 620 亿美元,毛利率为 38%到 38.5%,运营支出为 79.5 亿美元到 80.5 亿美元,其他收入为 3 亿美元,不计入独立项目的税率约为 15%。

来自:PingWest品玩   

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