市场部产品策划

网申我投的是蓝月亮的市场部产品策划，第二志愿是媒介策划，后来还挺想着进广告部的，可惜没地儿让填了。 第一轮面试我被通知到天豪大酒店参与“群殴”，小组里有六个人，估计是有人缺席了。HR给了我们题目和讨论的时间，然后便站一旁去了。题目类似于广药与加多宝关于品牌使用权的纠纷，案例情景是一家生产曲奇饼的公司授予别的公司该曲奇饼的品牌使用权， “奶妈”公司设计了蓝罐曲奇并申请了自己的产品外观设计保护，在良好的经营下，眼看蓝罐曲奇的市值已经大大提升，而“生母”所获得的授权费用已经远远低于这款曲奇饼所能获得的市场利润，问是否该回收该品牌使用权还是继续合作。由于题目所给条件比较具体：现有资金有限、渠道少、蓝罐在消费者中的识别度更高，我们小组成员很快达成共识（其实我比较喜欢controversial的题目，那样会好玩许多），决定暂时不回收品牌使用权，完了便逐点列出上述理由，再提出应付办法，暂缓办法无非是从品牌、渠道、经销、人力等等拓展开去。我自己比较喜欢这部分讨论，平常积累的营销知识总算用得上······完了我们组还提前做了final陈述，然后HR姐姐开始逐个逐个问问题了，有问offer的，有问专业不相干的，像我便是，囧，还有让评价小组情况的。 大概一个星期后接到面试通知。第二轮面试是结构面，1V3，遇到第一轮面试的那位HR 姐姐，不知是我踩了狗屎运还是隔壁那位没来的童鞋踩到狗屎了，反正情况变成1V2了。环境很轻松，HR姐姐轮流问我们同样的问题，像什么家庭情况呀、职业规划呀、收到多少offer呀，旁边的华工仁兄来自青海，又交了女朋友，于是HR一连串地炮轰他，你家人那边怎么看待你留在广东就职？你女朋友在哪就职？拿多少钱工资？你俩要是分居异地怎办？种种问题让他招架，我坐在旁边美美地庆幸自己是单身了。 过没几天收到终面通知，地点易成了广州蓝月亮总部，在黄浦区。路途挺远，幸好公司有专车接送，记得那天下了毛毛雨，去到那儿等了半个来小时才被call in，终极boss只有一位，是位中年女性，市场部经理，正襟危坐在中央。果不其然，1V3。客套几句后大家就开始扯嘴皮子了，从自我介绍、最成功的事、最体现领导力的事、最失败的事，到评价一款茶清洗洁精产品、现场推销和想句广告语，自我感觉当场的表现很混啊乱啊，特别是谈那几件“事”的时候，不知所云，我瞅着HR的眼神，似乎不是感到特别满意，在跟她推销洗洁精的时候我吹嘘这款产品易漂洗、无残留，她揪出来问我，“无残留怎么会有香味呢？”我傻了两秒钟，虽然知道这跟香精的留香性有关，不晓得为什么当时脑袋就一片空白了。轮到其他同学讲的时候自己则在底下神游万里……之后就坐在原座位上闲聊了，还是问问题，你最喜欢的课呀、你最讨厌的课呀、为什么选择日用品行业选择蓝月亮等等，我承认在大师面前班门弄斧是不对的，当我在讲“从专业角度讲，洗衣粉的去污水平比洗衣液的要高，价格还低，短期内市场占有率还是稳固的”，HR斜着眼睛，注意是斜着眼睛！瞄着我并淡淡地说，“你说这点我有点不同意，洗衣粉比洗衣液的去污水平高可能有点误区，请你回去好好查一下”，刚欲解释，HR摆手婉拒了，我当场就觉得有一种挫败感了。最后照例每人提一个问题，我又想争取机会表现一下，问了一个让她听起来挺可笑的问题：现在大规模蓝月亮广告投放下，大家都普遍地把蓝月亮直接联系洗衣液这个品类，如果以后世易时移，人们不再使用洗衣液了、改用譬如喷雾式产品，将对蓝月亮品牌造成很大冲击，对于这种情况是否想过呢？HR似笑非笑地说，人们一直都有洗衣服这个使用习惯。我们不担心。 过了一周后，收到了蓝月亮的录用通知，说过几天再来电约谈工作和签约。...查看更多