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文案设计工作职责

发展历程
汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生觉得自己是替他掌文案。”
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！”夏衍《秋瑾传》序幕：“将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
文案音译
文案英文：copywriter、copy、copywriting
文案拼音：wén àn
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。22年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报；撰写企业样本、品牌样本、产品目录；撰写日常宣传文案白领一族
单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
基本要求
1）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：　　1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。　　2.掌握整个策划的战略指导思想。　　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。　　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。　　5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：　　1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。　　2.把握目标消费群的心态。　　3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。　　4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。　　5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。　　6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
三段式写作法
这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。

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企业对文案设计要求

以下内容来自看准网企业对文案设计的职责要求

要求A

岗位职责：1、撰写日常产品稿件，行情稿件；

2、撰写产品彩页文案及广告语文案；

3、针对行业动态和趋势撰写相关文案；

4、撰写日常办公文案及高层采访提纲回答。

任职要求：1、文学功底深厚，写作能力强；

2、具有较强的沟通和执行能力；

3、中文系或新闻系等相关专业；

要求B

1、以产品为对象，分析客户需求挖掘产品背后的故事，对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，使产品描述符合品牌特质；
2、负责公司市场推广方案策划、图册创意设计及宣传资料的文案撰写；
3、根据市场销售需求，制定活动或广告方案，市场推广及促销方案文件的拟稿、活动执行及活动反馈总结；
4、负责公司新产品的优势捕捉，进行宣传方案、广告资料的收集；
5、待遇：底薪,岗位试用期为1-3个月。

要求C

岗位职责
1、协助项目进行产品界面设计；
2、对公司网站界面进行设计修改，协助进行网站更新及维护工作；
3、协助各业务部门制作PPT、产品演示版本等；
4、协助设计主管进行平面、动画制作类的相关标准制定以及流程的制定及创新工作。
5、负责公司CI、产品包装、广告宣传等的美术设计制作等；
6、其他相关美术设计方面的工作。
任职资格
1、美术、平面设计相关专业，大学专科及以上学历；
2、有一年以上相关工作经验；
3、熟练掌握Flash、Fireworks、Dreamweaver、Photoshop、Coreldraw等设计软件；
4、热爱本职工作，工作细心、责任心强；
5、具有较强的理解、领悟能力、工作协调能力和创造力。

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文案设计热门招聘

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[广州] 文案设计/编辑排版/平面设计

职位薪资：8-13K 经验：1-3年学历：本科类型：全职

【岗位职责】 1、根据工作安排，参与相关学科等课程、教材、教案的设计和排版； 2、独立完成自己专业领域内课程内容的规划、教材与教案的编写； 3、参与日常教学，指导任课老师教研、备课工作； 4、跟踪课堂情况和学生、家长反应，并根据学生、家长反馈对课程、教材、教案做出修改。【任职要求】 1、本科及以上学历，要求对应学科相关专业，有相关工作经验者优先； 2、数学编辑要求数学、计算机软件、平面设计、编辑排版等相关专业；熟练Word文档排版，Word数字编辑器，到岗后愿意学习Latex排版软件，熟悉PS等设计软件、熟悉几何画板、MathType、Maple、Mathmatics等数学编辑软件； 3、专业知识扎实，学术和编辑排版积累丰富，有较高的学术水平和编辑教案研发能力； 4、思维发散，能够积极接受新的元素与技能，并善于将其融入教学产品的研发中； 5、沟通能力强，具有团队合作精神，责任心强，执行能力强。【职位亮点】 1、在启航，所有优秀老师都毫无保留地将自己的知识传授给大家，进步空间大，工作氛围和谐； 2、在启航，我们让优秀的老师有展示的空间，让缺乏经验的老师有学习和进步的机会。【福利待遇】年终奖+五险一金+带薪年假+结婚礼金+每年2次带薪旅游（优秀员工出国游）+员工体检+季度福利+节日福利【应聘流程】笔试-机考-复试-签约【公司地址】广州市天河区龙口中路194号天惠大厦启航教育大厦，地铁三号线华师站C出口
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[玉林] 文案设计

职位薪资：3-8K·14薪经验：不限学历：不限类型：全职

精通photoshop。cdr。ai相关设计软件良好的美工基础和审美能力有商城美陈设计，房地产包装相关工作经验优先有活动策划工作经验优先设计，美术类专业优先
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[泰安] 设计文案

职位薪资：3-8K 经验：1-3年学历：大专类型：全职

策划设计项目输出资料要求较强的学习力和执行力，责任担当，干脆利索效率高。
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[石家庄] 营销文案策划（证券）

职位薪资：14-20K 经验：3-5年学历：大专类型：全职

岗位职责 1、各类股票app深度用户，熟悉app功能，掌握每日市场盘面情况，结合市场脉络与软件功能灵活运用，独立制作相应内容文稿推送，提升产品用户粘性及活跃度； 2、负责公司短视频渠道目标，制作有关app软件使用、投资市场热议、每日市场盘面等短视频内容。任职要求： 1、股票app深度用户；热爱二级市场； 2、有较强的文字或组织能力，逻辑分析能力，良好的沟通能力和团队协作能力； 3、熟悉并擅长事件驱动、主题潜伏、信息挖掘等二级市场投资风格，对财经热点敏感； 4、专科及以上学历，新闻类、财经类相关专业毕业优先，或有3年以上策划工作经验，有财经、证券金融行业工作背景优先； 5.具备一定的课程设计能力。
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[济南] 文案策划/设计/撰写

职位薪资：5-8K 经验：1-3年学历：大专类型：全职

工作内容： 1、负责健康网站的文案、创意设计和广告文案和公众号的撰写； 2、根据医院宣传任务或重点项目，进行相关文案策划，懂微信朋友圈、公众号，及今日头条等相关推广文案的推送； 3、能根据咨询需求撰写符合客户喜好的文案； 4、其他营销、推广等相关工作支持配合。福利待遇：提供免费食宿。
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[沧州] 文案内容编辑高薪+提成+五险一金

职位薪资：6-10K 经验：1年以内学历：大专类型：全职

岗位要求： 1、熟悉公司产品，嗅觉敏锐，了解行业产品情况及实时潮流内容； 2、能独立撰写文案，具有较好的表达、逻辑思维、应变和学习能力； 3、熟练操作电脑，会简单的图片设计，有服务意识，团队意识； 4、具有销售思维、客户思维，具有学习改进的能力；工作内容： 1、负责团队营销文案的编辑配图及改进； 2、负责协调团队拍摄、内容更新； 3、负责内容后期的数据跟踪及分析；岗位经验： 1、新闻、广告、中文、广播电视编导专业优先； 2、有销售、微商、公众号运营、抖音、小红书运营经验优先；岗位福利：工作环境优秀、同事优秀高薪+五险一金+餐补+过节福利
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[洛阳] 文案策划

职位薪资：4-6K 经验：1-3年学历：大专类型：全职

岗位职责： 1、负责新媒体账号的日常运营维护，针对不同平台及账号特点，进行选题、创作、发布与数据分析； 2、根据品牌调性及用户特色，能够结合使用场景，策划选题、提出思路，并进行内容输出； 3、负责收集相关竞品文案、设计、视频等相关内容，及时反馈重要节点中竞品传播亮点； 4、结合节日节点特色，为集团文化建设提供活动创意，并落地执行活动方案； 5、配合完成部门上级交付的其他协调工作。任职资格： 1、2-3年文策工作经验，有活动策划、新媒体文案经验者优先； 2、好奇心强、学习能力好、思维活跃，具有良好的审美、沟通能力及创意能力； 3、具有良好的同理心，能够根据用户描摹，揣摩用户心理及使用习惯； 4、熟悉新媒体运营平台规则，有媒体矩阵布局意识。
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[成都] 文案策划

职位薪资：7-10K 经验：3-5年学历：大专类型：全职

公司目前服务的在约客户中包括：康师傅，百事可乐，雪花啤酒，洽洽瓜子，五粮液，劲酒，饭扫光，中粮等品牌客户。累计服务3000万消费者，服务商品数量10亿件. 岗位职责： 1、负责公司客户产品线上推广活动的策划，需要有想法，有创意，能落地。 2、把握快消品企业用户的需求，准确分析用户数据，设计用户活动，制定一系列完善的活动整体提升客户销量和品牌运营规划；制作成PPT配合销售进行提案。 3、能够独立把控策划整体创意方向，迅速组织策划或编撰ppt文案； 4、跟进活动实施进程，及时分析数据、发现问题并提出改善方案。任职要求： 1、三年以上线上活动策划工作经验。 2、对数据比较敏感，文案能力强，创意能力突出，思维活跃，熟悉各类互联网营销方式与技巧； 3、具有良好沟通和组织协调能力、分析及解决问题能力。 4、对快消品企业运转机制熟悉者优化； 5、对互联网用户运营或活动运营熟悉者优先；
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[徐州] 文案策划

职位薪资：4-5K 经验：不限学历：大专类型：全职

男女不限，无基础可以参加公司的内训外训 1、具备良好的文字表达能力，能够准确捕捉产品或事件的亮点，具备恰如其分的文字展现能力。 2、熟悉互联网运营、微博微信运营、自媒体运营等平台，有相关经验者优先。 3、具备优秀的沟通和协调能力，能够与团队成员和其他部门进行良好的合作。工作内容：负责公司各类宣传资料和文案的撰写，包括但不限于产品介绍、广告语、新闻稿等。根据业务需求，制定并执行宣传计划，确保宣传效果。负责公司网站、微博、微信等平台的文案撰写和运营，提高用户互动和转化率。深入了解公司产品和服务，结合市场趋势和用户需求，进行文案创意和策划。与设计、营销等部门协作，完成其他相关文案工作。

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